«El veredicto», la nueva campaña de Arroz Dacsa
Si hay algo que vivimos todos y todas las valencianas, son los juicios y opiniones cuando cocinamos una paella. Bajo esta realidad nace la nueva campaña publicitaria de Arroz Dacsa, «El veredicto».
Un corto de ficción donde el humor y la ironía recogen la vivencia de un valenciano al que su cuñado le acusa de que la paella está “un pelín sosa”. Una metáfora de una situación muy cotidiana en todos los hogares valencianos, y es que, cuando se trata de paella, todos opinamos y, por tanto, hacerla conlleva mucha presión.
La campaña ha sido elaborada de nuevo por la agencia valenciana Kids y la productora Jackiens. Una campaña que, para Jorge Herrero, uno de los directores creativos de la agencia, busca «reflejar la enorme presión a la que se somete el encargado o la encargada de cocinar la paella del domingo».
Se convierte así en un homenaje «a todos y todas las valientes que lo dan todo frente al fuego, mientras el resto disfruta de su cervecita mientras se baña en la piscina. Teníamos que hacer justicia».
Por su parte, desde Dacsa, la Directora de marketing y comunicación, Lorena Lázaro, destaca cómo «la exigencia creativa es cada año mayor, y eso nos ha llevado a convertirnos en un referente dentro del sector. Tenemos claro que, para crecer como marca, debemos arriesgar, y estamos muy orgullosas y orgullosos del vínculo que hemos construido con nuestros consumidores».
De esta manera, Dacsa presenta su nueva campaña para 2023 que, como ya lleva repitiéndose en los últimos años, apuesta por la creatividad y el humor para sorprender en un sector tan tradicional como el del arroz.
«El veredicto» se difundirá por televisión, radios locales, medios digitales y publicidad exterior. La campaña además se compone de diferentes acciones a lo largo del año, con foco sobre todo en Fallas y Magdalena, cuando el público podrá elegir la Falla y Gaiata favoritas por votación que obtendrán un premio especial.
