Sé cómo hicisteis la última Paella, la nueva campaña de Arroz Dacsa
Usar un arroz que no es Dacsa para tus paellas tiene consecuencias. Y si no que se lo digan a los protagonistas de la última campaña de Arroz Dacsa. Una película de terror con la que se busca poner en valor el arroz Dacsa, el auténtico arroz valenciano con Denominación de Origen Valencia.
La campaña destaca la importancia de elegir el arroz para cocinar un plato tan típico como es la paella. Para ello, recrea una parodia al estilo de las películas de terror adolescente de los años noventa. En ella, cuatro jóvenes quedan para cocinar una paella juntos, pero cometen un error imperdonable, utilizar un arroz que no es Dacsa, por lo que sufrirán las consecuencias de este acto.
Una campaña creada por la agencia valenciana Kids
La campaña, creada por la agencia valenciana Kids, imita el código tanto en lo audiovisual como en la gráfica de este tipo de películas. Un hecho que, en palabras de Jorge Herrero, uno de los directores creativos de la agencia, ha sido “todo un reto, pues queríamos que el espectador creyese que la película es real”.
Un objetivo más que cumplimos porque los espectadores podrán sufrir junto con sus protagonistas a lo largo de toda la película.
El posicionamiento y enfoque de la campaña nace de las máximas dentro de Arroz Dacsa como es la calidad de su arroz, que además de contar con el certificado de Denominación de Origen Valencia es la primera productora arrocera en obtener el sello de Parcs Naturals. De esta forma, centrándose en la importancia de la calidad del arroz para cocinar una paella, desde Kids, en palabras de Herrero, “quisimos llevarlo al extremo, convirtiendo una situación cotidiana en una auténtica película de terror”.
Innovación publicitaria en un sector tradicional
No es la primera vez que Arroz Dacsa apuesta por la creatividad y el humor para poner en valor un producto tan autóctono y valenciano como es el arroz. Así lo reflejan las campañas de los últimos años en las que, de la mano de Kids, han incluido la innovación publicitaria en un sector tan tradicional como el del arroz.
Una marca, la de arroz Dacsa, que apuesta por la calidad excepcional del producto, de su origen y su procedencia para construir en torno a él una comunicación fresca y directa que ha conseguido destacar en el sector y conquistar al público. Y esta última campaña lo vuelve a conseguir cogiendo el testigo de sus predecesoras.
Una campaña con diferentes acciones a lo largo de todo el año
Además del spot para televisión, “Sé cómo hicisteis la última paella” tendrá presencia en radio, medios digitales y publicidad exterior. Pero también se han desarrollado otras acciones a lo largo de todo el año, como las acciones especiales para las fallas 2022 en las que un encapuchado recorrerá las calles de la ciudad como en la película. Se han previsto también otras iniciativas paralelas como un concurso amateur de cortos de terror o una pieza especial para Halloween que premiará la paella más terrorífica.
Con esta nueva campaña, Arroz Dacsa vuelve a apostar por una comunicación de marca que da soporte y valor a su principal activo, la calidad de su materia prima, el auténtico arroz de Valencia cultivado en la Albufera.
Puedes ver la campaña aquí: https://www.youtube.com/watch?v=TjWnMB95NVc&t=1s
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