Arroz Dacsa: 6 anys de campanyes de publicitat innovadores en un sector tradicional.
Arroz Dacsa ha apostat en els últims anys per una publicitat innovadora demostrant com, en un sector tan tradicional com el de l’arròs, es pot connectar amb el públic a través de les històries. Any rere any, les campanyes d’ Arroz Dacsa han aconseguit sorprendre i destacar aconseguint notorietat entre el seu públic, però sempre posant en valor el seu producte estrela: l’Autèntic Arròs de València de Denominació d’Origen.
Per això, l’objectiu és posicionar el producte com de màxima qualitat, posant focus en el seu origen valencià, però buscant sempre connectar i sorprendre el públic. D’esta manera, en a penes 5 anys, Arroz Dacsa s’ha convertit en un dels casos de construcció de marca de major èxit a Espanya. Tot això gràcies a apostar per una comunicació valenta i arriscada per a un producte tradicional i bàsic com és l’arròs.
Les últimes campanyes realitzades entre 2015 i 2020 són un reflex d’este treball:
EL VALENCIÀ QUE NO SABIA FER PAELLES (2015-2016)
A València no es pot parlar de l’arròs sense parlar del seu plat principal, la paella. És el plat que unix a les famílies i la seua recepta passa de generació en generació. No obstant això, encara hi ha molts valencians que no saben cuinar una bona paella. Per això, des d’Arròs Dacsa, es va decidir mostrar al món esta realitat en el curtmetratge “El valencià que no sabia fer paelles”;, una història sobre un valencià comú que sentia la pressió social al no saber cuinar el famós plat. Junt amb el curt, en el que es presentava L’Escola de Paelles per a Valenciana Dacsa, es va desenvolupar una escola física real. En ella, s’ensenyava a cuinar paelles a aquells valencians que no sabien. D’esta manera, els assistents van poder disfrutar de les classes durant uns quants mesos de la mà dels millors mestres paellers.
https://www.youtube.com/watch?v=krQG9WfsXVg
LLIGA DE PAELLES DACSA (2016-2017)
Després de l’èxit aconseguit amb l’Escola de Paelles per a Valencians Dacsa, es va voler fer un pas més. Per a això es va decidir buscar el millor cuiner amateur de paelles de la Comunitat Valenciana i va nàixer La Lliga de Paelles Dacsa. Una competició a manera de lliga futbolística, oberta a la societat, en la que es competia per aconseguir l’anhelat reconeixement a la millor paella. Es buscava així donar-li una dimensió major a les competicions que han existit sempre a la Comunitat Valenciana, en falles, en universitats o també entre amics.
https://www.youtube.com/watch?v=zVVGRlZlXbo
En esta ocasió es partia d’un insight molt lligat al món de les paelles: el debat sobre què és i què no és paella. No obstant això, li va donar un enfocament diferent abandonant el conflicte i apostant per la llibertat, la qualitat i la creativitat en la cuina. S’adoptava així una postura neutral, deixant de banda el conflicte per la recepta per a posar focus en la importància de la qualitat dels ingredients i processos. Naixia així “ L’arròs amb Coses, si vas a fer-ho fes-ho bé”, Una campanya que s’allunya de l’enfrontament per a centrar-se en el principal ingredient: el bon arròs. Es destacava així que donava igual la recepta o el nom, si es cuina amb criteri cap recepta és millor o pitjor. Junt amb l’espot, en el que es parodiava l’etern conflicte sobre la recepta tradicional de la paella, es va desenrotllar una pàgina web amb les millors receptes d’arròs amb coses, receptes en què l’ingredient principal eren les diferents varietats d’Arroz Dacsa.
https://www.youtube.com/watch?v=_DPwZ0PZHQA
“Pep i Pepper”; és una campanya en vídeo que compte la història d’amistat entre Pep, un senyor major valencià amant de la paella tradicional, i Pepper, un robot. L’objectiu de la campanya era demostrar que tradició i innovació poden conviure i que la seua unió pot ser meravellosa. Per a això, la peça es va distribuir en televisió, digital i offline i va seguir l’estela marcada per “Arròs amb coses”; per a parlar d’innovació en un sector tan tradicional com el de l’arròs valencià.
https://www.youtube.com/watch?v=LAJBWZW38uo&t=14s
La campanya “Fes-Lo èpic” partia d’un fet: és impossible millorar un producte excel·lent i únic com és l’arròs amb Denominació d’Origen València. A partir d’ací, es va involucrar el consumidor i se li va donar protagonisme perquè fera èpic l’Arroz Dacsa amb les seues pròpies aportacions i experiències, tot això davall un lema: Nosaltres et donem el millor arròs, tu ho fas èpic. D’esta manera es demostrava com a partir del millor producte és el consumidor l’encarregat de fer-ho èpic. Jugant amb el to d’humor que caracteritza les campanyes d’Arroz Dacsa es va mostrar com seria la paella més èpica del món, amb llenya encesa per Antonio Reboll al Barcelona´92 o verdura liftada per David Ferrer.
https://www.youtube.com/watch?v=LNNuNXwCYoc
SALVEM LES COSES AUTÈNTIQUES (2020-2021)
La campanya de 2020 no podia deixar de banda el context socioeconòmic que estem vivint com és la pandèmia mundial. Per això, l’objectiu de la campanya era posar en valor la denominació d’origen del nostre producte estrela, però adequant-se al context actual. D’esta manera, l’eix principal sobre el qual es va treballar la comunicació va ser l’autenticitat, un pilar fonamental del producte. Un valor que s’ha treballat any a any però que en esta campanya s’eleva al primer pla. L’objectiu era convertir a Arroz Dacsa en la marca defensora de l’autenticitat. Per a això, es va promoure la construcció d’un arca de Noé per a salvar les coses més autèntiques de la Comunitat Valenciana, amb un Noé molt especial: Arturo Valls.
Davall el lema “Salvem les Coses Autèntiques”; es posa en valor l’origen del producte unint-ho al context actual propiciat per la crisi de la Covid-19 i com en els temps d’incertesa recorrem a les coses autèntiques, a les de tota la vida. Any rere any Arroz Dacsa, per mitjà de les seues campanyes, ha construït una imatge de marca diferencial basada en una comunicació innovadora en el seu sector.
https://www.youtube.com/watch?v=FpFNdXX384I&t=1s
Gràcies a això, any rere any, les campanyes publicitàries d’Arròs Dacsa continuen sorprenent i, el més important, connectant amb el públic. Unes campanyes que treballen sobre la base dels valors de la marca i el producte: procedència, qualitat, tradició i innovació.
Com ens sorprendrà la nova campanya de 2022?
