Arroz Dacsa: 6 años de campañas de publicidad innovadoras en un sector tradicional.
Arroz Dacsa ha apostado en los últimos años por una publicidad innovadora demostrando cómo, en un sector tan tradicional como el del arroz, se puede conectar con el público a través de las historias.
Año tras año, las campañas de Arroz Dacsa han logrado sorprender y destacar consiguiendo notoriedad entre su público, pero siempre poniendo en valor su producto estrella: el auténtico arroz de Valencia de Denominación de Origen. Por ello, el objetivo es posicionar el producto como de máxima calidad, poniendo foco en su origen valenciano, pero buscando siempre conectar y sorprender al público.
De esta forma, en apenas 5 años, Arroz Dacsa se ha convertido en uno de los casos de construcción de marca de mayor éxito en España. Todo ello gracias a apostar por una comunicación valiente y arriesgada para un producto tradicional y básico como es el arroz.
Las últimas campañas realizadas entre 2015 y 2020 son un reflejo de este trabajo:
EL VALENCIANO QUE NO SABÍA HACER PAELLAS (2015-2016)
En Valencia no se puede hablar del arroz sin hablar de su plato principal, la paella. Es el plato que une a las familias y su receta pasa de generación en generación. Sin embargo, todavía hay muchos valencianos que no saben cocinar una buena paella.
Por ello, desde Arroz Dacsa, se decidió mostrar al mundo esta realidad en el cortometraje «El valenciano que no sabía hacer paellas», una historia sobre un valenciano común que sentía la presión social al no saber cocinar el famoso plato.
Junto al corto, en el que se presentaba La Escuela de Paellas para Valencianos Dacsa, se desarrolló una escuela física real. En ella, se enseñaba a cocinar paellas a aquellos valencianos que no sabían. De esta manera, los asistentes pudieron disfrutar de las clases durante varios meses de la mano de los mejores maestros paelleros.
https://www.youtube.com/watch?v=dt9o6hpRQtY&t=7s
LIGA DE PAELLAS DACSA (2016-2017)
Después del éxito conseguido con la Escuela de Paellas para Valencianos Dacsa, se quiso dar un paso más. Para ello se decidió buscar al mejor cocinero amateur de paellas de la Comunidad Valenciana y nació La Liga de Paellas Dacsa. Una competición a modo de liga futbolística, abierta a la sociedad, en la que se competía por conseguir el ansiado reconocimiento a la mejor paella. Se buscaba así darle una dimensión mayor a las competiciones que han existido siempre en la Comunidad Valenciana, en fallas, en universidades o incluso entre amigos.
https://www.youtube.com/watch?v=h17rRzaHE_s
En esta ocasión se partía de un insight muy ligado al mundo de las paellas: el debate sobre qué es y qué no es paella. Sin embargo, se le dió un enfoque diferente abandonando el conflicto y apostando por la libertad, la calidad y la creatividad en la cocina.
Se adoptaba así una postura neutral, dejando a un lado el conflicto por la receta para poner foco en la importancia de la calidad de los ingredientes y procesos. Nacía así “Arroz con Cosas, si vas a hacerlo hazlo bien”.
Una campaña que se aleja del enfrentamiento para centrarse en el principal ingrediente: el buen arroz. Se destacaba así que daba igual la receta o el nombre, si se cocina con criterio ninguna receta es mejor o peor.
Junto al spot, en el que se parodiaba el eterno conflicto sobre la receta tradicional de la paella, se desarrolló una página web con las mejores recetas de arroz con cosas, recetas en las que el ingrediente principal eran las diferentes variedades de Arroz Dacsa.
https://www.youtube.com/watch?v=v86nXf9oVC8&t=1s
“Pep y Pepper” es una campaña en vídeo que cuenta la historia de amistad entre Pep, un señor mayor valenciano amante de la paella tradicional, y Pepper, un robot.
El objetivo de la campaña era demostrar que tradición e innovación pueden convivir y que su unión puede ser maravillosa. Para ello, la pieza se distribuyó en televisión, digital y offline y siguió la estela marcada por “Arroz con cosas” para hablar de innovación en un sector tan tradicional como el del arroz valenciano.
https://www.youtube.com/watch?v=LAJBWZW38uo&t=54s
La campaña “Hazlo épico” partía de un hecho: es imposible mejorar un producto excelente y único como es el arroz con Denominación de Origen Valencia.
A partir de aquí, se involucró al consumidor y se le dio protagonismo para que hiciera épico el Arroz Dacsa con sus propias aportaciones y experiencias, todo ello bajo un lema: Nosotros te damos el mejor arroz, tú lo haces épico.
De este modo se demostraba cómo a partir del mejor producto es el consumidor el encargado de hacerlo épico.
Jugando con el tono de humor que caracteriza las campañas de Arroz Dacsa se mostró cómo sería la paella más épica del mundo, con leña encendida por Antonio Rebollo a lo Barcelona´92 o verdura liftada por David Ferrer.
https://www.youtube.com/watch?v=ZrlNVpxvU_o
SALVEMOS LO AUTÉNTICO (2020-2021)
La campaña de 2020 no podía dejar a un lado el contexto socioeconómico que estamos viviendo como es la pandemia mundial.
Por eso, el objetivo de la campaña era poner en valor la denominación de origen de nuestro producto estrella, pero adecuándose al contexto actual.
De esta manera, el eje principal sobre el que se trabajó la comunicación fue la autenticidad, un pilar fundamental del producto. Un valor que se ha trabajado año a año pero que en esta campaña se eleva al primer plano.
El objetivo era convertir a Arroz Dacsa en la marca defensora de la autenticidad. Para ello, se promovió la construcción de un arca de Noé para salvar las cosas más auténticas de la Comunidad Valenciana, con un Noé muy especial: Arturo Valls.
Bajo el lema “Salvemos lo auténtico” se pone en valor el origen del producto uniéndolo al contexto actual propiciado por la crisis de la Covid-19 y cómo en tiempos de incertidumbre recurrimos a las cosas auténticas, a las de toda la vida.
https://www.youtube.com/watch?v=FpFNdXX384I
Año tras año Arroz Dacsa, por medio de sus campañas, ha construido una imagen de marca diferencial basada en una comunicación innovadora en su sector.
Gracias a ello, año tras año, las campañas publicitarias de Arroz Dacsa siguen sorprendiendo y, lo más importante, conectando con el público. Unas campañas que trabajan sobre la base de los valores de la marca y el producto: procedencia, calidad, tradición e innovación.
¿Cómo nos sorprenderá la nueva campaña de 2022?
